证券时报记者 吴志
在短短十多天的播放周期里，电视剧《似锦》掀翻一股厉害的追剧潮。线上，《似锦》束缚冲破记录，成为2024年第一部气候级影视剧；线下，剧中的原型被逐个找出，温存的剧迷四处“打卡”，至真园的原型苔圣园里大排长龙。
爆款影视剧每年总有那么几部。客岁是《狂飙》《漫长的季节》，往前极少是《东谈主世间》《山海情》《大江大河》。这些作品的共同特色是，播出时“霸榜”热搜，但播完后热度时常很快消退，再过几个月就“仿佛什么皆莫得发生过”。
杰作影视剧的分娩周期很漫长。比如此次的《似锦》规画多年，光拍摄就长达3年，但到了播映阶段，每天两集，前后不外半个月就播完结。
要是一部爆款剧的播出，仅仅上了几次热搜，片方仅仅在剧中多插播了几条告白，消费者仅仅趁着热播去线下打打卡、拍拍照，不免有点可惜。剧集的长尾价值，被白白豪侈了。
影视剧“造热门”的才气时常是强于其他神色的。比如电视剧《似锦》的同名演义，自己亦然一部具有极高闻明度的体裁作品，也有茅盾体裁奖的加握，但它很难平直“出圈”带动消费高涨。
当演义改编成影视剧后，情况就不相似了。不雅众看到演义里的“排骨年糕”几个字，很难产生消费冲动，但追剧时看到剧中演员的吃穿费用，就会念念体验一下，悦目费钱购买剧里的同款产物。这种秉性，恰是影视剧长尾价值的起原。
熟习的影视文化产业链中，影视剧的长尾价值备受怜爱，长尾成立亦然干系企业的热切收入起原。比如在把握产物的成立上，泰西的影视企业致使会在剧集播映前，就策动好把握产物的制作和销售，未必候会为了更好地销售繁衍品、把握产物而调理剧中的东谈主物好像剧情。
迪士尼对旗下影视作品的成立是一个经典。就在最近，上海迪士尼的荒诞动物城主题园区肃肃开园，这是人人迪士尼乐土中的首个荒诞动物城主题园区。而《荒诞动物城》自己是一部上映不到10年的动画电影。
国内企业在这方面的探索一直未几。客岁《狂飙》动作一部目生的超等爆款剧，剧中繁衍出的冻鱼抱枕等一度热销，片方也仅仅临时尝试卖了点把握产物。此外，被《狂飙》带火的“旧厂市井场”等取景地，在火了一阵后很快归于坦然。
《似锦》的大部分场景是在上海车墩影视基地拍摄，这里照旧一个对外销票的景区，景区1:1复制了黄河路、进贤路，还有至真园等场景。但在剧集热播、消费者自觉打卡黄河路之时，果真的拍摄基地似乎莫得念念要不绝这“泼天的昌盛”。
版权收入是影视剧的主要收入起原，因此多量影视企业把重主张险些一起放在了销售剧集上，期待通过首轮播映，一次性收回本钱，关于要铺张更多本事，且不成保证一定奏效的长尾成立，敬爱敬爱寥寥。然则影视剧的长尾成立，赫然是一件更具念念象力的事情，值得影视企业去探索。